Problématique :
Face à des concurrents internationaux comme Loréal Professionnel qui disposent de moyens démesurés, la marque made in France SUBTIL doit imaginer des tactiques malines pour émerger auprès d'une cible de professionnels.
Solution :
Concept :
LE SPÉCIALISTE DE LA COULEUR
SUBTIL est une marque du groupe Alès, spécialisée depuis 1995 dans les produits de coloration pour les professionnels.
French Colorist
Nous avons lancé en 2015 la communauté Facebook SUBTIL.
Progressivement, la présence social media s'est étendue à Instagram et à l'international avec la création de 7 pages Facebook locales.
Plus de 25 000 coiffeurs ont adhéré à la communauté SUBTIL avec un taux d'engagement très élevé de 7%.
Le secret de la réussite ? Mettre la marque au service des coiffeurs : conseils techniques experts, réalisations, questions des fans...
Nous avons aussi valorisé les coiffeurs en mettant chaque mois en avant leurs plus belles réalisations.
Un look & feel Instagram particulièrement travaillé
Le look and feel du compte Instagram a été particulièrement travaillé pour refléter l'identité de SUBTIL, French Colorist.
La principale difficulté comparé aux concurrents internationaux : nous disposons de relativement "peu de matière" (shoots photos, vidéos de modèles..). Nous avons donc dû être malins et alterner les typologies de contenus pour mettre aussi en avant les valeurs et le côté inspirationnel de la marque.
